Geschäftsmodelle methodisch modellieren

Bild

Viele Unternehmen setzen bei ihrer Zukunftsausrichtung auf ihre Forschung- und Entwicklungsabteilung. Doch warum mischen dann häufig kleine Unternehmen ganze Industrien auf? Was macht disruptive Unternehmen so erfolgreich?

Am Beispiel der Musikindustrie zeigt Alexander Osterwalder in einer interessanten Präsentation auf, wie fokussierte Business Model Innovation etablierte Strukturen und Geschäftsmodelle aushebeln kann.

Die Webpage AMIE Street. Auf dieser Seite kann man brandaktuelle Songs anfangs kostenlos herunterladen. Je mehr Menschen diesen Song herunterladen, desto höher ist der Preis für den Song.

„Comes With Music“. Nokia bietet auf seiner Musikplattform ein „all you can eat“ Musikangebot an. Ein Pauschalangebot mit monatlichen Gebühren für Musikdownloads.

Shazam hingegen ist ein Programm, welches Lieder am Klang erkennt. So kann man Shazam per Handy anrufen, das Telefon dirket an die Box halten, und man bekommt per SMS den Künstler und den Songnamen zugesendet. Umsatz wird durch SMS Gebühren, Verkaufskommissionen und ein kostenpflichtiges Premiumangebot generiert.

Auch wenn hier nur Beispiele aus der Musikbranche aufgezählt wurden, Business Model Innovation durchdringt alle Branchen. Sei es in der Pharma- (generic drugs India), Automobil- (carsharing) oder Telekommunikationsindustrie (VoIP – Skype).

Wie also kann ich das Thema Business Model Innovation methodisch angehen?

Osterwalders Modell zeigt auf, wie sich das eigene Geschäftsmodell systematisch analysieren lässt, um auf dieser Basis neue Geschäftsmodelle zu entwickeln. Der Kern seines Modells bildet Antworten auf die Fragen “Wie? Was? Wer?”. Dabei geht es einerseits um Netzwerke, Ressourcen, Aktivitäten und Kostenstrukturen, andererseits um Absatzkanäle, Kundensegmentierung, Kundenverhalten und Revenueströme. Mehr dazu in dieser Präsentation.

Haben Sie bereits einen Prozess für Business Model Innovation? Wie wichtig wird dies für Sie in Zukunft sein?

Artikel aus der Branche
07.05.2015
Neue Computertechniken verhelfen Betrieben zu Innovationssprüngen und mehr Gewinn, wie Beispiele zeigen. Doch viele Unternehmen haben Berührungsängste. 

30.04.2015
Die neuen, feinfühligen Maschinen können Hand in Hand mit Angestellten zusammenarbeiten. M. Buchenau, A. Höpner Handelsblatt Stuttgart/München Im Ansbacher Bosch-Werk hat die Zukunft der Fertigung schon begonnen. Sie wirkt noch etwas gewöhnungsbedürftig. Eine Roboterhand mit drei Gliedern setzt ein Steuerungselement erst in ein Bearbeitungszentrum ein und holt es anschließend heraus, um es direkt an eine Arbeiterin zu übergeben. 

24.03.2015
Mit hohem Aufwand soll Tokio noch erdbebensicherer werden. Mit Simulationen und neuen Gebäudetechnologien rüsten sich die Japaner für die nachste Naturkatastrophe. 

Weitere Artikel aus der Branche
Artikel aus der Branche
07.05.2015
Neue Computertechniken verhelfen Betrieben zu Innovationssprüngen und mehr Gewinn, wie Beispiele zeigen. Doch viele Unternehmen haben Berührungsängste. 

28.08.2014
Es muss nicht immer Erdöl sein. Viele Materialien lassen sich aus Pflanzen gewinnen. Industrielle Fertigungstechnik soll den Bio-Kunststoffen zum Durchbruch verhelfen. 

06.08.2014
Ein französischer Ökopionier wirbt für „Filtergärten“. Die Technik soll sogar Kläranlagen ersetzen können. Karin Finkenzeller Wirtschaftswoche ParisSkeptische Blicke istThierry Jacquet gewöhnt. „Es klingt ja auch ein bisschen seltsam, wenn einer behauptet, er würde Abwässer mithilfe von Pflanzen so sauber kriegen, dass man darin baden kann“, sagt der 49-jährige Franzose und zwinkert vergnügt durch die runde Brille. 

Weitere Artikel aus der Branche
Artikel aus der Branche
11.06.2015
Dank neuer Materialien dürften Chips immer potenter werden, meint Intel-Gründer Gordon Moore 

29.05.2015
Der Elektroauto-Spezialist Tesla sucht neue Absatzmärkte für Batterien. Während diese sich für Haushalte wohl noch nicht rechnen, sollen sie bei Versorgern einspringen – etwa bei einer Überlastung des Stromnetzes. B. Weddeling, T. Jahn, L. Bay Handelsblatt New York Im Silicon Valley will nahezu jeder Gründer sein wie Elon Musk, der 43-Jährige, der sein Vermögen mit Paypal machte und das Geld dann weiter investierte. In das Raumfahrtunternehmen SpaceX steckte er 100 Millionen Dollar, in Tesla Motors 70 Millionen und 30 Millionen in Solarcity.

21.05.2015
Schlaganfall-Patienten leiden oft lebenslang unter den Folgen. Doch eine neue Therapie verspricht eine dauerhafte Genesung. Dabei werden Blutgerinnsel mechanisch entfernt. 

Weitere Artikel aus der Branche
Artikel aus der Branche
05.05.2015
Weit draußen auf dem Meer produzieren Offshore-Windparks Strom. Doch wie kommt die Energie ans Festland? Für eine Lösung dieses Problems wurde Gunnar Asplund für den Europäischen Erfinderpreis 2015 nominiert. 

19.02.2015
Es klingt wie der Stein der Weisen: Ein Deutscher in China verwandelt Fäkal-Schlamm in Düngemittel und Biogas – und macht damit blendende Geschäfte HB I PekingHeinz-Peter Mang ist von der Idee besessen, aus menschlichen Fäkalien Geld zu machen. Angesichts der massenhaft in die Städte ziehenden Chinesen ist der deutsche Ingenieur überzeugt, dass das Land das große Los gezogen hat. 

04.12.2014
Kommunen suchen nach Wegen, die Laubberge im Herbst klimafreundlich weiterzuverwerten. HB I Berlin Jetzt fallen sie wieder, in gelb, rot und braun. Allein in Berlin, der grünen Hauptstadt, sind es etwa 70 000 Tonnen Blätter, die jeden Herbst an Straßen, in Parks und Gärten zusammengekehrt und dann entsorgt werden müssen. Es ist ein Laubberg, der rund 2000 Güterwaggons füllen könnte. Doch wohin mit der bunten Pracht? 

Weitere Artikel aus der Branche
Artikel aus der Branche
29.05.2015
Neue Dienste machen das Auto zu mehr als einem reinen Transportmittel. Doch mit der Vernetzung steigt die Gefahr von Hacker-Angriffen. Britta Weddeling Handelsblatt San Francisco Während der Fahrt beginnt plötzlich das Radio laut zu dröhnen und lässt sich nicht mehr regulieren, die Fensterscheiben fahren runter und wieder hoch. Ein Krimineller verschafft sich mit wenig Aufwand Zugriff auf die Steuerung eines geparkten Pkws, die Türen entriegeln sich. 

23.04.2015
Menschen sollen künftig in Kapseln durch Röhren rasen. Diese Vision des Tesla-Chefs Elon Musk lässt ein Deutscher Realität werden. 

14.04.2015
Selbstfahrende Autos sind keine Zukunftsmusik mehr. Das zeigt ein bizarrer Streit um Teststrecken für die Innovationsträger. 

Weitere Artikel aus der Branche
Artikel aus der Branche
04.02.2015
Das Internet und neue technische Möglichkeiten zwingen Unternehmen zum Umdenken. Der Konsumgüterriese Procter & Gamble testet bereits den automatisierten Kauf von Rasierklingen. 

15.10.2014
Forscher entwickeln künstliche Gliedmaßen mit neuronalem Anschluss. Damit lassen sich sogar Trauben pflücken. HB I Cleveland Handprothesen mit viel Fingerspitzengefühl haben amerikanische und schwedische Forscher entwickelt. Dabei nutzten sie neuartige Verschaltungen zwischen den Prothesen und den vorhandenen Nerven im amputierten Arm der Patienten. Die Wissenschaftler konnten so deren Gespür für Gegenstände deutlich verbessern. Beide Forscherteams beschreiben ihre Arbeiten im Journal „Science Translational Medicine“. 

18.08.2014
Jeff Bezos, Konzernchef und Multimilliardär, finanziert High-Tech-Projekte wie Raumfähren fürTouristen Matthias Hohensee Wirtschaftswoche Silicon Valley Seine Kritiker halten Jeff Bezos für einen skrupellosen Hasardeur, der Amazon um jeden Preis immer größer machen will – ohne Rücksicht auf Aktienkurs und Rendite. Erst vor wenigen Wochen meldete der US Internetkonzern einen Verlust von 126 Millionen Dollar für die vergangenen drei Monate. Und stellte einen noch höheren Fehlbetrag für das laufende Quartal in Aussicht. 

Weitere Artikel aus der Branche
Artikel aus der Branche
22.04.2015
Tödliche Rückschläge, zahlreiche Pleiten – nach 25 Jahren Forschung wird das Reparieren von Genen nun zum Geschäft. Erste Verfahren gegen Erbkrankheiten kommen auf den Markt, bald sind Krebs und Herzleiden an der Reihe. 

15.04.2015
Der Internetriese entwickelt gemeinsam mit dem US-Pharmariesen J&J neue Robotiksysteme. Astrid Dörner Handelsblatt New York Die Details sind vage, doch die Vision ist klar. Google kooperiert mit dem weltgrößten Pharmakonzern Johnson und Johnson (J&J), um den Operationssaal der Zukunft zu gestalten. Es geht um roboterassistierte Chirurgie.

10.03.2015
Gesichtsprothesen aus dem 3D-Drucker, virtuelle OP-Tische und Kontaktlinsen mit Lupen-Funktion: Auf einer Konferenz in den USA stellten Forscher Erfindungen wie aus Science-Fiction-Filmen vor. 

Weitere Artikel aus der Branche
Artikel aus der Branche
30.06.2015
Wissenschaftler und Unternehmen suchen nach Alternativen zum umweltschädlichen Kerosin. Caroline Lindekamp Handelsblatt Jülich Mehrmals hob die Nasa-Testmaschine DC-8 vom Flughafen im kalifornischen Palmdale ab, dicht gefolgt von ihrem Pendant des Deutschen Zentrums für Luft- und Raumfahrt (DLR), der Falcon 20G. Das Verfolger-Team des DLR hatte vor allem eines im Blick: Die Abgase der großen Nasa-Schwester, denn in dem Zweiergespann testeten die Wissenschaftler alternative Treibstoffe. 

26.06.2015
Mit dem Europäischen Erfinderpreis sind in diesem Jahr zehn Forscher für Innovationen in der Medizin, bei Kunststoffen und in der Datenübertragung ausgezeichnet worden.Thomas Trösch Handelsblatt Paris  Ein Chemielabor auf einem Chip, ein voll recycelbarer Kunststoff oder der erste Impfstoff gegen Gebärmutterhalskrebs: Das Europäische Patentamt (EPA) hat in Paris seine renommierten Erfinderpreise vergeben. Die international besetzte Fachjury hatte aus Hunderten Vorschlägen zehn Forscher ausgewählt. 

23.06.2015
Das intelligente Heim kommt in Mode: Apple plant einen Universalstandard. Doch auch Google, Amazon und Samsung wollen mitmischenChristof Kerkmann Handelsblatt Düsseldorf „Siri, Zeit ins Bett zu gehen!“ Ein Kommando genügt und das Garagentor fährt herunter, die Haustür verriegelt sich und alle Lampen gehen aus. Nur noch das Display des Smartphones leuchtet. Das Haus, das aufs Wort hört: Dieses Szenario hat Apple entworfen.

Weitere Artikel aus der Branche
Artikel aus der Branche
06.01.2015
Gummihütchen, Membranen oder Mini-Schalter: Die Welt der Computertastaturen ist geheimnisvoll. Doch nicht jedes Modell ist für jede Aufgabe gleich gut geeignet. 

29.07.2014
High-Tech-Kameras drehen 360-Grad-Filme, liefern autonom Luftaufnahmen per Drohne und verschmelzen virtuelle und reale Welt. 

22.08.2013
Große Hitze und ständige Stromausfälle: Die Strapazen für Handys und Internet auf dem Schwarzen Kontinent sind groß. Kenianer haben eine neue Technologie entwickelt, die dem Rechnung trägt.Wer in Afrika reist oder arbeitet, weiß, dass Kommunikationsverbindungen schon wegen der unsicheren Stromversorgung Glückssache sind. Mittlerweile ist zwar ein Großteil des Kontinents ans Mobilfunknetze angeschlossen. Doch was nutzt das, wenn die Antenne, der Laptop oder das Ladegerät gerade keinen Strom haben oder wegen empfindlicher Elektronik in dem extremen Klima den Geist aufgeben?

Weitere Artikel aus der Branche
0 KommentareKommentar schreiben
Kommentar hinzufügen
Der Inhalt dieses Feldes wird nicht öffentlich zugänglich angezeigt.
  • Internet- und E-Mail-Adressen werden automatisch umgewandelt.
  • Zulässige HTML-Tags: <a> <em> <strong> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Zeilen und Absätze werden automatisch erzeugt.

Weitere Informationen über Formatierungsoptionen

CAPTCHA
Diese Frage hat den Zweck zu verifizieren, ob Sie ein realer Benutzer sind und so automatisiertem Spam vorzubeugen.
Bild-CAPTCHA
Wer sind wir
Logo 3M
3M beherrscht die Kunst, zündende Ideen in Tausende von einfallsreichen Produkten umzusetzen – kurz: ein Innovationsunternehmen, welches ständig Neues erfindet. Die einzigartige Kultur der kreativen Zusammenarbeit stellt eine unerschöpfliche Quelle für leistungsstarke Technologien dar, die das Leben besser machen. Deshalb: Wenn Sie denken, dass 3M etwas für Sie tun kann, dann schreiben Sie uns.
Partner:
FAZ - Institut
RWTH Aachen
F&E Manager
Technische Uviversität Berlin
3M - Contentpartner
Steinbeis SMI
eSSENTIAL Accessibility Icon Download free eSSENTIAL Accessibility Browser